Laura Machado
PEA Dia é um dado exclusivo da Geofusion Intelligence que mostra a concentração da população economicamente ativa por km², além das faixas de renda média. Ele ajuda a entender o perfil econômico das pessoas que permanecem em uma localidade durante o dia.
Com o PEA Dia, é possível entender de maneira prática quem frequenta ou poderá frequentar uma loja, por exemplo. Isso ajuda muito na hora de estruturar projetos de expansão via abertura de novos estabelecimentos.
Há também outras aplicabilidades na análise de mercado — sobre as quais vamos te falar ao longo deste texto.
Continue lendo para ver em detalhes:
PEA Dia é um dado exclusivo da Geofusion. Ele demonstra a população economicamente ativa que permanece numa região durante o dia.
A Geofusion acrescenta a nomenclatura “Dia” para diferenciar do conceito de PEA do IBGE. Apesar disso, o dado não indica apenas os trabalhadores diurnos: quem trabalha à noite também está computado na metodologia; e não existe “PEA noite”.
Além dos trabalhadores (formais e informais), PEA Dia considera a “população residente inativa”. Isto é, pessoas acima de 18 anos que não trabalham, mas possuem renda e, portanto, são potenciais consumidores (aposentados, universitários, donas de casa, entre outros).
Dessa forma, temos o seguinte:
| PEA Dia = Trabalhadores (formais e informais) + População residente inativa. |
Esse dado é encontrado na ferramenta de geomarketing Geofusion Intelligence. Ele facilita, por exemplo, o mapeamento de quem frequenta ou poderá frequentar um negócio, incluindo moradores e trabalhadores da região.
No detalhe, estrategistas e analistas usuários da solução Geofusion Intelligence podem consultar a PEA Dia em relatórios e mapas para, entre outras coisas, entender em que áreas há a presença mais forte dessa população.
Também é possível analisar o dado por faixa salarial, ou seja, saber quantas pessoas com uma determinada faixa de rendimento existem no território geográfico estudado.
A seguir, veja como a Geofusion Intelligence realiza os cálculos do PEA Dia:
Para chegar ao número de trabalhadores, a Geofusion Intelligence utiliza:
Alicerçado nestes dados, o sistema estima o mercado de trabalho considerando o mercado formal e o informal.
As informações do mercado formal são compiladas a partir dos relatórios divulgados pelo Ministério do Trabalho. Já os dados de trabalhadores informais resultam de uma projeção exclusiva da Geofusion Intelligence, baseada nas informações oficiais do Ministério do Trabalho e Emprego (RAIS) e também do IBGE (PNAD).
→ Os trabalhadores são computados em seu local de trabalho.
Para obter esse dado, a Geofusion utiliza:
→ A população residente com 18 anos ou mais é computada no local de residência.
A seguir, tenha um panorama dos tipos de visualização do PEA Dia disponíveis na Geofusion Intelligence.
É possível consolidar e visualizar dados de PEA Dia (concentração da população economicamente ativa) por km² (área). No caso dessa camada, as áreas são os setores censitários.
Confira a imagem a seguir: ela mostra a densidade de PEA Dia nos setores censitários.
Também pode-se visualizar dados de PEA Dia representados pela quantidade de população economicamente ativa.
Na imagem abaixo, confira uma mostra da quantidade de PEA Dia nos setores censitários:
Os dados de PEA Dia também são apresentados de acordo com as Faixas de Renda Média. Para isso, o usuário da Geofusion Intelligence deve escolher a faixa de renda que quer analisar na parte de tematização da camada.
A imagem a seguir mostra a quantidade de PEA Dia nos setores censitários na faixa de renda de até R$ 1.239,36:
Para o tipo de análise de mercado sobre o qual estamos tratando aqui, um recurso vital da Geofusion Intelligence é o Relatório PEA Dia. Ele ajuda a entender o perfil de PEA DIA de uma área selecionada, podendo abranger todo o Brasil ou apenas uma região específica.
No detalhe, o relatório apresenta os valores separados dos dados que compõem essa informação: população residente inativa e população que trabalha. Além disso, todas as informações aparecem discriminadas por faixas de renda.
Confira, a seguir, alguns exemplos de uso do PEA Dia.
Relembrando: PEA Dia mostra a concentração da população economicamente ativa por km², mas também as faixas de renda média.
Ele é, portanto, um recurso muito valioso na composição analítica dos perfis de consumidores nas localidades de interesse das empresas. Em síntese, vai mais a fundo no que diz respeito à capacidade de consumo de quem vive ou circula nas áreas avaliadas.
Ao identificar a presença de trabalhadores em uma determinada região para operação em horário comercial, é possível estruturar e executar projetos de aberturas de novas unidades de restaurantes.
Inclusive porque este é um setor no qual a movimentação de clientes-alvo é bastante definidora do sucesso.
Este é só um exemplo, pois o PEA Dia fornece insights acionáveis para todos os tipos de iniciativas de expansão via abertura de novas unidades. Com ele, obtêm-se informações valiosas e sempre atualizadas para evitar erros na hora de abrir lojas — os locais são escolhidos de maneira mais objetiva e certeira.
→ Leia também: Fluxo de pessoas: o que é e como, a partir dessa variável, atrair mais clientes
Da panfletagem à mídia OOH, PEA Dia fornece dados e relatórios para que ativações de Marketing sejam realizadas em áreas com alta concentração de pessoas. Isso inclui a assertividade de direcionar as campanhas para as localidades exatas nas quais se encontra o público com renda aderente ao negócio.
Em síntese, há mais chances dos retornos sobre os investimentos em Marketing serem maiores, mais dentro do projetado.
→ Leia também: Como mapear o melhor ponto de divulgação em OOH
Como o setor varejista é extremamente dinâmico e se movimenta lado a lado com a realidade macroeconômica, reconfigurar a rota é um exercício constante. Neste sentido os dados e análises obtidos a partir do PEA Dia ajudam em iniciativas de realocação de lojas.
Por exemplo, uma rede abriu uma loja em um ponto mais residencial e, pelo PEA Dia, identifica que vale a pena se realocar para uma região com maior concentração de renda e pessoas circulando em horário comercial.
Há casos também em que se mapeia regiões puramente comerciais, onde não valeria a pena abrir um estabelecimento de natureza mais noturna, por exemplo.
PEA Dia, o dado exclusivo da solução da Geofusion, provê muito mais poder analítico para as empresas. Ele, via dados, relatórios e mapas, facilita a verificação da concentração da população economicamente ativa por km², além das faixas de renda média.
É, portanto, um incremento significativo na inteligência geográfica de estrategistas e analistas de mercado. Estejam eles envolvidos em projetos de expansão ou no direcionamento de campanhas de marketing, entre outras frentes, conforme te mostramos ao longo deste texto.
Que tal, conseguimos te mostrar com clareza o que é PEA Dia e como aplicá-lo? Para conhecer esse recurso da solução da Geofusion Intelligence, é só solicitar uma demonstração da ferramenta!
